新聞體廣告

什么是新聞體廣告

新聞體廣告是廣告形式的一種，是由廣告刊播者購買廣告的版面、時間，用新聞文體的形式撰寫的廣告。

新聞體廣告初看像新聞，但它是以付費的形式對商品或服務進行的廣告宣傳。在我國，新聞媒體搞有償新聞是明令禁止的，因此新聞體廣告必須明確其廣告的性質，與新聞的版面、時間嚴格相區別。同時，新聞體廣告的文風應杜絕不嚴肅、小題大做或夸大其辭。

新聞體廣告的撰寫

新聞體廣告的撰寫，并不在于對新聞寫作表面形式上的模仿，主要在于掌握廣告內容的新聞性。即當某種廣告商品中含有人們感到新奇的情況，或者它與某些新聞事件、新聞人物有聯系時，借題發揮，以新聞文體的形式撰寫廣告。

撰寫新聞體廣告要做到以下幾點：

1、突出有新聞價值的內容

有新聞價值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價值的內容，以新聞報道的面目出現。當今，許多人對自吹自擂的虛夸廣告存在逆反心理，在這種情勢下，新聞報道式的廣告，對擴大產品的銷路有著不可低估的功效。請看下面實例：雙鹿牌冰箱新年廣告。

新春時節，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業部質量等級公報，中國家用電器工業質量檢測中心對電冰箱九個指標測試，按國際標準劃分等級。雙鹿冰箱躍入國際先進水平A級(優良)行列。

這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內容直接引用新華社的新聞報道，其效果遠遠勝過任何廣告的千言萬語。

2、要用事實說話

新聞所報道的內容，首先必須是真實的，通常要點明事件是在什么時間、什么地方、什么人中間、由于什么原因發生的，結果又如何。對其中的人名、地名、時間、情節、細節、數字、引語，要進行反復核實，決不能說假話。

寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的夸飾去說話，而是用典型的事實去說話。“事實勝于雄辯”，以事實為依據的新聞體廣告，最容易吸引消費者。

3、運用背景材料突出商品的特點

背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由于歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當地運用這些背景材料，可以大大增強說服力和吸引力。