J·W·楊創意產生法

J·W·楊創意產生法概述

J.W.楊是美國著名的廣告人，曾任智威湯遜廣告公司的創意總監。楊氏認為新構想是不折不扣的老要素的新組合。在闡述老要素是如何進行新組合以形成一個新構想時，他認為這個過程可分為下列五個步驟：

1、收集原始資料。原始資料分一般資料和特定資料。一般資料是指人們日常生活中所見所聞的令人感興趣的事實：特定資料是與產品或服務有關的各種資料。老要素即從這些資料中獲得。因此要獲得有效的、理想的創意，原始資料必須豐富。

2、思考和檢查原始資料。這一步驟就象食用實物一樣，對所收集的資料進行理解消化。

3、醞釀階段。在這一階段，創作者不要作任何努力，盡量不要去思考有關問題，一切順乎自然。簡言之，就是將問題置于潛意識之中。

4、創意產生。經過第三階段，你可能沒有期望會出現什么奇跡，但奇跡就莫名其妙的出現了，即一個新的構想誕生了。

5、形成和發展構想。一個新的構想不一定很成熟、很完善，它通常需要經過加工或改造才能適合現實的情況。

J.W.楊的創意產生法跟英國心理學家瓦拉斯（Wallas）對創造性思維過程的描述相類似。該方法自提出之后，得到廣告界的廣泛運用和討論。