肯·羅曼和珍·曼絲

肯·羅曼和珍·曼絲是美國的著名廣告人。

肯·羅曼曾任奧美廣告集團總裁，在奧美廣告集團總年的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創(chuàng)意的新生命，并開發(fā)全新的業(yè)務范圍，如中國、韓國以及前蘇聯(lián)，同時并致力于拓展公共關系與營銷網(wǎng)絡。近年來，肯·羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBISchroder、信托銀行，PennＣorp集團的督導，以及PriceWat-erhouse的資深顧問。

珍·曼絲曾任奧美集團總經(jīng)理。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之如何建立品牌

（1）掌握定位的精髓，進行單一訴求。

（2）廣告要服從整體計劃，與產(chǎn)品、價格或包裝等融合為一。

（3）目標對象集中而且合理。

（5）確定銷售額的來源。

（6）對消費者作出有意義的承諾。

（7）了解消費者對產(chǎn)品的涉入（involved）程度。

（8）設法使你的承諾與眾不同。

（9）必須讓消費者知道新產(chǎn)品的競爭范疇。

（10）在保持品牌精髓的前提下使得策略緊跟時代。

肯·羅曼和珍·曼絲的品牌建立法則之避免品牌建立失敗

（1）切勿忽視消費者。

（2）切勿過度依賴調(diào)查。

（3）切勿就明顯之事用力過度。

（4）切勿舍棄主要賣點。

（5）切勿把“廣受歡迎”當成策略。

（6）切勿把價格當成策略。

（7）切勿大肆“辯論”。

（8）切勿忘記提供一個利益點。

（9）切勿輕易改變策略。