反市場細(xì)分策略

什么是反市場細(xì)分策略

反市場細(xì)分策略就是在滿足大多數(shù)消費者的共同需求基礎(chǔ)上，將過分狹小的市場合開起來，以便能以規(guī)模營銷優(yōu)勢達到用較低的價格去滿足較大市場的消費需求。

反市場細(xì)分策略的形式

1、通過縮小產(chǎn)品線來減少細(xì)分市場

2、將幾個較小的細(xì)分市場集合起來，形成較大的細(xì)分市場

反市場細(xì)分的成因

1、市場細(xì)分過細(xì)，有可能帶來增加生產(chǎn)成本和推銷費用的問題。

2、從規(guī)模經(jīng)濟角度，也不應(yīng)對市場過細(xì)劃分，因為細(xì)分化造成市場需求的多樣性、產(chǎn)品的復(fù)雜性，差異性產(chǎn)品的增多，導(dǎo)致小批量、多品種生產(chǎn)，這不符合規(guī)模效益的要求。

3、消費者或用戶的價值觀、態(tài)度的變化。